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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。
在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。
王斌補充,就以Fac威而柔哪裡買ebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果無線跳蛋經驗>威而柔凝露。
王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就情趣娃娃哪裡買有機會獲得驚人廣告效益。
不少餐飲業店家,為了提供民眾訂餐方便,大多不需事先付款,取貨時一併結清即可。不過一名自稱在披薩店打工的網友,在臉書粉絲團「靠北奧客」中抱怨,有一名顧客一口氣訂購了70個披薩,結果丟了一句話要改期,70個披薩只好全被扔掉。
該名店員在文中說:「有一位客人提早兩天訂了70個Pizza,當天做好了才打電話說要改到下星期,結果全部丟掉超級浪費,因公司規定也不能向那位客人求償。」此外他還表示,因為店家提供民眾網路下單的服務,不少顧客下了訂單後常以多訂一份、誤訂等理由而要求取消訂單,導致食物只好被丟棄,甚至遇過顧客聲稱不小心按到結帳而不願取餐,令他相當無奈。
文章掀起網友們熱議,行為遭到不少人撻伐,並紛紛留言「暴殄天物的最好都一直投胎在中非」、「大訂單應該要求先來付款,規則沒訂好,只會養成更多的奧客」、「這可以告詐欺了吧?」、「真浪費,那些人不知道很多人沒食物吃嗎」、「可以跟那個客人說,他下地獄時有七十個披薩等著他」。
▲奧客一句「改天」,70個披薩只好全扔了。(圖/翻攝自靠北奧客)
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